SEO =  Search engine optimization = søkemotoroptimalisering = å jobbe for at nettsiden skal rangere godt på Google og i andre søkemotorer
De som har vært med i SEO-businessen en stund vet at det er mye større konkurranse nå enn det var bare for noen få år siden. Antall nettsider som er indeksert i søkemotorene har eksplodert de siste årene. I tillegg så kan mange nok webmastere nok om SEO til at de utgjør en forskjell. Før så var det ikke så mange nettsteder som tenkte på muligheten til å bruke SEO til å komme seg opp på listene til søkemotorene, og når de tenkte på det så besto jobben de gjorde stort sett av å sette inn nøkkelord i meta-tags, noe som ikke hjalp særlig da heller. Det var tiden da den som bare kunne basic SEO kunne få alt mulig til å rangere godt i Google. Til og med nøkkelord med stor konkurranse kunne enkelt rangere godt hvis man hadde kun den minste innsikt i SEO.

Konkurransen er stor
Nå i dag er det totalt motsatt. Hvis du ikke vet hva du gjør kan det til og med være vanskelig å rangere godt på nøkkelordsfraser som ingen søker etter. Og til og med da kan rangeringen vare kun noen dager for så å forsvinne. Problemet blir forstørret hvis du har et nytt nettsted. Hvis ikke nettstedet ditt er et par år gammelt er det vanskeligere å oppnå gode resultater. Dette er en av grunnene til at SEO alltid må sees på som et langtidsprosjekt.

Det handler om målrettet trafikk, ikke rangering
Etter som tiden går og internettindustrien forandrer seg må webmastere, nettstedseiere og SEO eksperter skifte fokus fra hvordan de kan få enkelte nøkkelord til å rangere på den og den søkemotoren til hvordan man skal få mere målrettet trafikk og hvordan man skal konvertere disse til å bli kunder. Foreløpig ser de fleste kun det mindre bildet og ikke det store. Når folk/firmaer kontakter meg så spør jeg dem om hva som er målet deres. De fleste svarer at de ønsker å rangere på plass 1-3 på Google med et angitt nøkkelord. Hva? Det er ikke et forretningsmål.  Et forretningsmål vil være “å få flere mennesker som søker på ditt produkt til å besøke nettsiden”.

Forstå meg riktig, jeg skjønner godt at man på bestemte søkefraser heller vil være nummer 1 på rankingen enn nummer 11. Selvfølgelig vil det bringe flere målrettede besøkende til nettsiden. Det som er saken, og som jeg ønsker å fortelle her, er at noen firmaer tror de bare kan kontakte meg eller et annet SEO-firma så kan vi knipse med fingrene, vifte med tryllestaven  og la det bli slik kunden ønsker. Såvidt jeg vet har ikke  engang de beste på SEO magiske evner. De kan ikke uten videre plasere et nettsted på topp i Googles søkeresultater når det er tusen og titusenvis med konkurrerende sider der som allerede tilbyr de samme tjenestene.

Betyr dette at SEO er død?
Absolutt ikke. Men SEO for de nøkkelordene som er aller mest søkt er på vei til å forsvinne. Det betyr ikke at du bare skal konsentrere deg om temaer og nøkkelord/fraser som har mindre konkurranse. Det betyr bare at du skal utvide horisonten litt og se et større bilde. Nesten alltid når jeg går igjennom et nettsted for å gi en mening om SEO så ser jeg mange muligheter til hvordan nettstedet kan bli bedre både for søkemotorene og menneskene som besøker nettstedet. Mange nettsteder er helt opphengt i de nøkkelordene og nøkkelfrasene som de tror gir mest penger og skriver om disse på alle sidene sine. De glemmer å fokusere på hundrevis av mindre populære søkeord/nøkkelord som folk søker etter hver eneste dag.

Innhold bare for å ha innhold
En annen trend som har dukket opp de siste to årene er å lage innhold bare for å ha innhold. Hvorfor gjør man det? SEO snakker mye om hvor viktig innhold er, men mange ser ikke hva ordet innhold egentlig betyr. Det finnes en hel industri på internett som kan skrive og lage innholdsløst innhold for deg. Det finnes til og med noen som leier ut innhold, ehh…

Godt innhold har f.eks.  ikke noe med historien til produktet ditt å gjøre. Heller ikke blir det godt innhold av å kopiere tekst fra side til side og bare bytte ut nøkkelordene. Godt innhold er det du ikke skriver for søkemotorene, men for folk.

Nøyaktig hva er godt innhold?
Godt innhold er unikt. Helt enkelt unikt. Det er kreative tanker som dukker opp i hodet ditt som ingen andre har tenkt på før. Nøkkelen til godt innhold er kreativitet. Å være kreativ er ikke å se på hva konkurrentene dine gjør for så å kopiere dem. Kreativitet er å være en leder, ikke en etterdilter. Det er å ha egne ideer og tanker og utrykke dem uansett hva andre måtte mene om dem. Det er å tømme hjerte og sjel på nettsiden din, ikke å lete etter en quick fix. Det er å gjøre nettstedet ditt det beste det kan bli for besøkende OG søkemotorene. Det er det som vil bringe besøkende til nettstedet ditt. Besøkende som har søkt på hundrevis, kanskje tusenvis av forskjellige fraser på Google. Besøkende som kommer fordi de har søkt på fraser som relaterer til nettsedet ditt. Men ingen sier at det er enkelt, eller raskt, eller at det bare er å skru på en bryter så skjer det.

Bestem deg for målene dine
Så hvis målet ditt er å få det ene nøkkelordet til å rangere som nummer 1 på Google så ikke kontakt meg, ikke kontakt noen SEO i det hele tatt. Istedet for å kontakte noen bør du tenke gjennom målet ditt. Ikke noen SEO kan hjelpe deg hvis du ikke er klar for å glemme noe av det du tror du ønsker og isteden lære deg hva du virkelig trenger. Les den siste setningen en gang til. Glem hva du tror du ønsker, lær mer om hva du virkelig trenger.

Se opp for SEO-firmaer som forteller deg hva du ønsker å høre
Husk, det finnes mange SEO-firmaer som sier at de kan gjøre akkurat det du ønsker de skal gjøre. Vil du rangere nummer 1 på Google på søkeordet “bil”? Selvfølgelig, ikke noe problem. De vil gladelig ta imot pengene dine, jobbe litt og prompte ikke oppnå noe. Ikke skyld på dem – de bare fortalte deg hva du ønsket å høre.

Skrevet av Tonny Kluften 
www.horten.net
www.tonny.no

Når du nettopp leste denne overskriften tenkte du gjerne: «Yes! Nå skal jeg få oppskriften på hvordan jeg kan få min bedrift synlig.»

Dessverre kan jeg ikke tilby noen oppskrift på dette, og for å være ærlig så er det nok mange mennesker som kan dette mye bedre enn meg. Men en del erfaringer har jeg da gjort meg dette siste hektiske året. Og av feil skal man lære, ikke sant?

Jeg, som de fleste andre medlemmene i Nettverksbanken, er gründer med nyoppstartet virksomhet. Akkurat nå står jeg med begge beina godt plantet i hengemyren – dvs at jeg prøver både det ene og det andre for å bli synlig for kundene jeg tilstreber meg. En del bommerter har det blitt underveis. Markedsbudsjettet er helle labert, så jeg saumfarer nettet for gratis og billig markedsføring. Har øyne og ører konstant på alert for gode ideer og tips fra omgivelsene. Derfor mener jeg at jeg har litt å bidra med når det kommer til synliggjøring på internett.

Litt om min virksomhet. Jeg har startet en nettbutikk som selger smykker jeg importerer fra USA, www.myjouels.no. Min nisje er smykkedesign innen siste mote av god kvalitet fra anerkjente amerikanske designerer. Disse merkene er derimot ikke kjent i Norge, enda får jeg vel si, noe som gjør at jeg ikke får kunder som naturlig søker på disse. Selv om jeg har fantastiske produkter drukner jeg i nettbutikker, både norske og internasjonale.

I tillegg til markedsføring av produktene du selger, er det også viktig med branding av din virksomhet. Dette for å nettopp synliggjøre deg, og for å skape tillit til din bedrift. Branding tar tid og er en møysommelig jobb, men er viktig! Jeg brukte litt tid på å forstå dette må jeg innrømme.

Her er en liste over tiltak jeg har satt i gang, og en del av dem kan sikkert brukes på andre bedrifter enn netthandel.

Google Adwords: Desidert det viktigste når du skal selge noe på nettet. Dette kommer du ikke utenom så det er bare å sette seg inn i det først som sist.
adwords.google.no

Google Analytics: Du må kunne følge med på trafikken til og på nettsiden din, og analysere denne. Når gjør du noe riktig? Hvilke google søkeord fungerer? Her kan du se alt fra hvor mang besøkende du har på nettsiden din akkurat nå, til hvor de kommer fra (facebooklink, blogg, google søkeord osv osv) OBS! Denne er farlig og blir man lett avhengig av :-)
www.google.com/analytics/‎

Sosiale medier: Å sett opp en bedriftside på Facebook er et minimum. Her har jeg selv gått litt i fella ved å bruke dette som en ren markedsføringskanal, men da vil du se at folk etter hvert ikke gidder å involvere seg. Bedre å bruke fb siden din som branding og synliggjøring, men små «skjulte» innslag av markedsføring. 

Jeg har også blogg og instagram. Bloggen begynner det å bli fart på, men først da jeg sluttet å bruke denne som markedsføringskanal. Nå skriver jeg innlegg av mer privat art og litt sånn «behind the scenes» fra nettbutikken. Hvilken effekt instagram har for min bedrift vet jeg ikke. Det er vanskelig å måle.

Produktplassering i blader: Jeg selger smykker som bladene kan være interessert i å bruke i trendartiklene sine. Bildene må være høyoppløselig med helt hvit bakgrunn for at de kan bruke dem. Når jeg får et produkt i et blad får jeg mange nye kunder inn i butikken, så dette er veldig bra gratisreklame. Det er også veldig bra for branding og skaper tillit til din bedrift.

Bloggere: Mange bloggere er interessert i gratis produkter og vil skrive om disse i bloggen sin. Går du på Topp 20 bloggerne vil det koste en del penger i tillegg, men da får man det også ut til flere lesere. Uansett er det viktig å velge bloggere som har lesere i din kundemålgruppe.

Annonsering på nett: Facebook, google + mange nettsider har annonsering hvor man betaler pr klikk. Dvs at hver gang noen klikker på din annonse betaler du alt fra 0,50 kr til mange kr. Husk å sette opp et dagsbudsjett du har råd til, og sett et tak på hvor mye du er villig til å betale pr klikk. Det er også viktig å følge godt med google analytics for å se om du faktisk selger til kundene som klikker. Og igjen må du sikte mot nettsider hvor din målgruppe befinner seg.

Nyhetsbrev: Listen bygges opp over tid av kunder du har hatt i nettbutikken og ved innhenting av mail adresser. Husk at du ikke har lov til å sende nyhetsbrev til mennesker som ikke har akseptert dette. På facebook kan du f.eks oppfordre folk til å signere seg på nyhetsbrev for så å være med i trekningen av et produkt. Det samme kan du gjør på bloggen din hvis du har en. Bruk fantasien for smarte måter å bygge mailinglisten din på.

Give-aways og konkurranser: Ofte starter man dette på facebook hvor man ønsker likes av sine følgere. Dette vil gi en flott viral effekt hvor du kan nå mange potensielle kunder på sosiale medier. Husk å legge til en link til nettsiden din!

Som medlem av Nettverksbanken får jeg stadig vekk tips og råd om gratis eller billig markedsføring. Et av tipsene var Radio Norge. Sist torsdag skrev jeg Jobblisten (musikkliste med 10 låter jeg valgte ut) på Facebooksiden til Radio Norge og Morgenklubben med Loven og Co. På fredag valgte de ut min liste og jeg fikk pratet litt på radioen om meg og min jobb. Google Analytics gikk helt bananas og trafikken til myjouels.no fløy i taket. Veldig moro!

Jeg har også vært med på noen lokale events med logobanner og smykker. Det er alltid lurt å opparbeide seg et navn i hjembyen som en start. Husk at jungeltelegrafen er den aller beste reklamen som finnes. Undersøkelser viser at under 10% stoler på markedsføring, mens alle stoler på hva venner og familie forteller deg. Derfor er det viktig at du til enhver tid tenker på deg selv som en forlengelse av din bedrift og alltid opptrer profesjonelt. Alle du treffer er en potensiell kunde så husk å navne til ALLE hva du driver med. Igjen – gratis reklame.

Og sånn helt på tampen. Jeg er stor tilhenger av å dele med andre tips og erfaringer jeg gjør på min vei. What goes around comes around, tenker jeg.

Derfor sier jeg nå – ordet er deres.

Hvilken erfaringer har DU gjort deg rundt dette?
Har du noe du kunne tenke deg å dele med oss?
Jeg oppfordrer til å bruke kommentarfeltet flittig.

Vennlig hilsen Charlotte – myjouels.no - myjouelsblogg.com